5月25日，由國際在線、濟南市文化和旅游局主辦，國際在線山東頻道和融創中國控股有限公司共同承辦的“融合城市文化 創新文旅業態”2021城市文旅高質量發展高峰論壇在山東濟南成功舉行。
文化和旅游部產業發展司原二級巡視員蔡家成，中央廣播電視總臺國際在線董事長藏具林，世界旅游城市聯合會常務副秘書長李寶春，山東省文化和旅游廳副廳長張鯤，中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛，山東省旅游行業協會副會長丁再獻，濟南市文化和旅游局局長郅良，濟南市歷城區政府副區長李金國，濟南文旅發展集團黨委委員、副總經理張廣宇，融創文旅集團山東區域總經理王福魁等領導嘉賓齊聚濟南，共話城市文旅高質量發展。
本次論壇以“融合城市文化 創新文旅業態”為主題，聚焦基于城市文化特色的城市文旅高質量發展，為城市文旅融合、城市文旅業態發展提供新方向、新思路。
論壇上，濟南市歷城區政府副區長李金國致歡迎辭，并表示，文化旅游深度融合、高質量發展是新時期文旅產業發展的迫切要求。濟南市提出建設科創歷城、智造歷城、文化歷城、品質歷城，做大做強文旅產業，全力構建魅力彰顯的文旅基地。融創文旅城投入運營后，將會進一步壯大消費新動能，激發消費新潛力，提升城市功能品質，豐富民眾文化生活，助推濟南成為彰顯現代時尚美麗的區域性國際消費中心城市。
濟南市文化和旅游局局長郅良在致辭中指出，近年來，濟南市把文旅發展擺在更加突出的位置，把文旅發展作為打造文化濟南、建設新時代現代化強省的重要內容，聚焦高質量發展、融合發展、業態融合，不斷提升泉城文化軟實力和國際影響力。本次論壇站在新時代、新征程的起點上，堅持先進文化引領，突出文化特色，提升文明程度，不斷增強文化軟實力，希望各位文旅專家為濟南的文旅融合發展、高質量發展之路多多建言獻策。
與此同時，世界旅游城市聯合會常務副秘書長李寶春在論壇上作主旨演講，對當前國內外文化和旅游融合發展進行了分析，并就推動文旅融合發展的“北京經驗”進行分享；文化和旅游部產業發展司原二級巡視員蔡家成分析了當前城市文化和旅游業態創新的時代背景，并圍繞如何做好旅游與休閑融合、建設宜居宜業宜游的旅游目的地進行主旨演講；中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛以《提升市場整合和產品生產能力，促進文化旅游高質量發展》為題進行主題演講，對當前旅游業發展趨勢進行分析。
在后疫情時代，文旅融合發展路徑的突破創新成為文旅行業關注的焦點，“文旅+健康”“文旅+互聯網”“文旅+媒體”“文旅+科技”等新業態應運而生。論壇上，各位專家學者還圍繞“后疫情時代下的文旅融合趨勢和機遇”，從政府、文旅企業等視角展開了探討，并分享了各自對文旅融合發展趨勢、機遇的經驗做法，為國內文旅融合高質量發展獻計獻策。
濟南文旅發展集團黨委委員、副總經理張廣宇，融創文旅集團產品研發部總經理馮琪，山東省旅游行業協會副會長丁再獻，世界旅游城市聯合會對外聯絡部副總監、聯合國世界旅游組織旅游城市管理和質量署原旅游城市管理專家Sascha Stange（薩沙·斯坦格)等出席論壇并參與討論。張廣宇副總經理認為當代的經濟是流量經濟，同時也是循環經濟，以信息流推動人流，人流帶動物流和資金流。從經濟的視角來看，文旅產業抓住的就是人流，抓住了人等于抓住了一切。從產業視角來看，實現文化和旅游產業的融合，要以產養業，以業興產，實現雙向的良性互動。
張廣宇副總經理指出，文旅產業的立體作戰，包括三次產業的大融合和微觀意義上的小融合，以受眾為導向，滿足不同群體需要。而多元的需要又造就了旅游綜合體和城市綜合體的局限，城市綜合體的邏輯是購而游，旅游綜合體或者高鄉村綜合體的邏輯是游而購。這表明，綜合體消費，是文化產業融合需要努力的方向，是中國文旅產業融合的難點，也是未來的痛點。
新時代就是大融合的時代，立足于國內產業，如何去看待和審視這種融合，張廣宇副總經理表示，立足于山東的區位及濟南的文化定位，濟南發展文旅產業有三種屬性。首先是專業性，相對于北上廣深的一線城市，濟南文旅產業的專業性很高。其次是本土性，包括資源優勢和政策優勢，如何把本土性優勢與一線城市的專業性優勢進行結合，是文旅產業融合的重點。文旅產業的第三個屬性就是傳播性，文旅產業通過傳播，形成規模化的效益，這是未來濟南文旅產業做大做強的一個根本性平臺。
